Формальный способ размещения рекламы в телеграм-каналах — через Telegram Ads. Не один. Рассказываем, как устроено продвижение в мессенджере, и даем поэтапную аннотацию по запуску кампании в Yandex Директе.

Реклама в Телеграме — это продвижение бизнеса в мессенджере через каналы, другими словами сайты, в которых администраторы производят посты для подписчиков. Можно разместить коммерческую статью ссылаясь на ваш сайт, компанию в социальных сетях или телеграм-канал компании.

Продвижение через Telegram подойдет для любых товаров и услуг, для низкого, среднего и большого бизнеса. В мессенджере афишируются даже компании вроде больших ритейлеров, банков и строителей.

Преимущества и недостатки рекламы в Telegram. У продвижения в Telegram несколько плюсов, из-за которых его используют очень многие компании. Однако есть и недостатки.

Преимущества:

Большая разная публика. Telegram зашел в топ-5 наиболее загружаемых приложений 2022 года, раз в месяц им пользуются более 75 млрд человек. По сведениям TGStat, это пользователи двух полов возрастом от 17 и старше 45 лет, с различными специальностями, интересами, уровнем заработка. В их числе наверняка найдутся те, кому будет любопытен ваш продукт, даже если он специализированный.

Очень много тем. В Telegram сайты можно разделить приблизительно на 50 тем. Это маркетинг, семья, искусство, юмор, путешествия и прочие сферы. Вы без проблем выберете оптимальные площадки, в которых будет публика вашего товара или услуги.

Доступность площадки. Строп работает в РФ без посторонних программ, слова и изображения также показываются точно без изменения локации. Из-за этого вы не утратите части переходов благодаря тому, что у определенных клиентов не загрузилось объявление или фото продукта.

Недостатки:

Баннерная амавроз. Определенные пользователи могут избегать или неосознанно пропускать платные посты. Отчасти решить данную проблему может врожденная реклама. Она воспроизводит обычные публикации и предоставляет пользователю необходимую информацию. Интеграция сайта или иного канала появляется в конце.

Не для «срочных» услуг. В Телеграме нельзя заметить посты по установленному запросу. Из-за этого площадка не подойдет для продвижения продуктов со неожиданным спросом — к примеру, услуг сантехника.

Продвигать бизнес в мессенджере можно различными способами — у любого собственные особенности. Прямые посевы в телеканалах. Вы вручную ищете ТГ-канал, в котором хотите разместить пост, и созваниваетесь с администратором о публикации. Условия могут быть различными: к примеру, обладатель сам делает для вас изобретательство или производит лишь готовые объявления.

Преимущества: у непосредственных посевов невысокий порог входа (в незначительных телеканалах они стоят 5 тысяч руб), они подойдут для старта с нулевой отметки. Также не надо разбираться с опциями кампании. Недостатки: переговоры с администраторами занимают очень много времени, есть риск натолкнуться на нерадивого партнера, который примет деньги и не выпустит рекламу. Также интеграцию необходимо самостоятельно клеймить.

Расположение через посторонние площадки. На рынке Telegram работают платформы-посредники, через которые можно приобрести интеграцию в точных телеканалах без переговоров с администраторами. В внешнем виде площадки вы выбираете канал, заказываете дату и время размещения, оплачиваете рекламу и посылаете изобретательство.

Превосходство: можно быстро приобрести сотни посевов без продолжительных переписок. Дефицит: биржа берет с администраторов хорошую комиссию. Из-за этого они увеличивают стоимость на этот %, и для рекламодателя расположение обходится дешевле, чем при прямой покупке. Еще интеграцию необходимо клеймить.

Telegram Ads. Это формальный рекламный кабинет мессенджера. Продвижение через него работает как контекстная реклама в Телеграм: можно запустить кампанию с расположением по географии, тематикам и точным каналам с публикой больше 1 000 подписчиков.

Объявление публикуется как специальная плашка внизу канала с пометкой «Реклама». Еще объявлений, расположенных через Telegram Ads, не видят пользователи с подпиской Telegram Премиум, из-за этого вы утрачиваете часть вероятных клиентов. Объявление необходимо в отдельности клеймить.

Что такое реклама в Telegram в Директе. Дать рекламу в телеграм-каналах можно через Yandex Директ. Объявление выходит как стандартный пост в канале, из-за этого его заметят даже пользователи с подпиской Telegram Премиум. Изобретательство имеет следующие элементы:

Изображение или видеоклип — в нижней части поста;
Заголовок — в него зашита сноска на ваш сайт;
Основной документ объявления — описание товара, услуги или спецпредложения;
Пометка «Реклама» — в качестве хештега;
Информация о рекламодателе — это документ, в который зашита сноска на страничку с данными для маркировки;
Возрастное ограничение, дисклеймер — если необходимы;
Пост публикуется в канале на 48 часов, а через 2 дня удаляется: вероятнее всего, за этот период времени изобретательство заметит главная часть подписчиков, из-за этого вам предоставят предельный эффект.

В пост автоматом вделывается маркировка, из-за этого вам не надо регулярно дополнять ее вручную. Довольно 1 раз заполнить данные в Кабинете пользователя в Директе.

Чтобы разместить коммерческий пост в Telegram, необходимо создать новую кампанию. Добавить новый формат объявлений в устаревшую не выйдет. Пройдите в Кабинет пользователя в Директе и следуйте аннотации.

Шаг 1. На панели справа нажмите «Добавить» > «Кампанию».
Шаг 2. Пройдите во закладку «Режим эксперта» и выберите «Единая перфоманс-кампания».
Шаг 3. Раскроется страница для опции кампании. В пункте «Места изображения рекламы» выберите «Телеграм-каналы».
Шаг 4. Система автоматом установит стратегию «Максимум кликов» — иные варианты недосягаемы. Укажите еженедельный расчет кампании и предельную стоимость клика. На этом раунде можно добавить счетчики Yandex Метрики и целевые действия.
Шаг 5. В рубрике «Сроки проведения кампании» укажите момент, на протяжении которого будут издаваться объявления.

Шаг 6. В блоке «География телеграм-каналов» укажите, в каких регионах хотите демонстрировать объявление. Что бы охват был предельно обширным, советуем выбрать всю Россию.

Шаг 7. В рубрике «Тематика телеграм-каналов» изначально избраны каналы любых тем. Если хотите выключить какие-нибудь сферы, нажмите «Настроить вручную» и заберите темы из перечня.

Шаг 8. Нажмите «Продолжить».
Шаг 9. Придумайте заголовок и документ для объявления. Предельный итоговый размер — 764 знака с пробелами. Документ можно форматировать — акцентировать полужирным, курсивом, подчеркиванием и зачеркиванием.

Шаг 10. Добавьте в изобретательство изображение или видео весом до 10 Мегабайт.
Шаг 11. Закрепите кнопочку действия, к примеру «Перейти на сайт», «Заказать», «Оставить заявку» — это может повысить конверсии.

Шаг 12. Если хотите, что бы в некоторых телеканалах пост не демонстрировался, это можно настроить в рубрике «Исключение точных телеканалов из показов». Перечислите их через запятую или пробел. Заглядывайте на сайт https://ads.mts.ru/marketolog-pro если нужно будет больше информации по данной теме.

Реклама в Telegram оплачивается по модели CPC (Cost per Click) — стоимость за клик. Так не надо будет терять расчет на нецелевые осмотры. Вы заплатите лишь за клиентов, которые надавили на объявление и перешли на сайт.

Предельную стоимость клика вы выбираете сами при регулировке рекламной кампании. Стоимость может составлять от 30 до 300 руб. Подлинный CPC может колебаться, не выйдет за поставленные рамки.

В телеграм-каналах. Если покупаете рекламу в Telegram, стоимость может находиться в зависимости от следующих условий:

Тема канала. Чем труднее сфера, тем как правило выше стоимость рекламы в Telegram.
Число и качество подписчиков. В канале с здоровый серьезной публикой расположение вполне может быть дешевле.
Формат размещения — в ленте, топе или сторис. Чем дольше пост располагается в топе, тем выше будет стоимость за рекламу.

Способ размещения. Если публикуетесь через обладателя или администратора, реклама телеграм-канала будет выгоднее, чем через биржу. Посредник примет % за собственные услуги.

Формат оплаты. Стоимость рекламы в телеграм-каналах у блогеров может различаться исходя из того, за что вы будете платить: за расположение, осмотры или целевые действия.

Также, стоит рассматривать ожидания обладателя, поскольку конечную стоимость размещения ставит он. Статья у популярных блогеров, вероятнее всего, будет дешевле, чем у тех, кто лишь начинает развивать собственный канал.